Transitiecoalitie Voedsel is een stichting die sinds 2017 werkt aan de omslag naar een gezond voedsel- en landbouwsysteem. Een coalitie van meer dan honderd voorlopers, met één missie: een gezond leven op een gezonde planeet, voor iedereen. Ze delen kennis, jagen innovatie aan en dagen grote spelers uit om te veranderen. Voor een beweging die anderen wil meekrijgen, moet ook het eigen merk kloppen.

Je denkt dat je een nieuwe website nodig hebt. Maar een frisse website op een verouderde identiteit valt alsnog door de mand. Het een kan niet zonder het ander.

Transitiecoalitie Voedsel vroeg om een nieuwe website. De identiteit opfrissen stond niet op het lijstje. Wij gaven vooraf aan dat je daar niet aan ontkomt: een sterke site vraagt om een merk dat meekan. En zo bleek het ook.

Een beweging die verandering vraagt, moet zelf ook kloppen. Dat maakten we het vertrekpunt. Eerst samen scherp krijgen waar het over gaat, dan het merk op orde, dan de website die het waarmaakt.

1. Onderzoek en merkstrategiesessie

Je bouwt niets sterks zonder eerst helder te krijgen waar het over gaat. We gingen met de organisatie om tafel en werkten in een merkstrategiesessie toe naar één gedeeld beeld: waar staat Transitiecoalitie Voedsel voor, wat is echt belangrijk om te vertellen, en wat betekent dat voor de boodschap op de website en in de identiteit. Zo lag er een vertrekpunt waar iedereen zich in herkende.

2. Identiteit opgefrist

Voor je een nieuwe website bouwt, moet het merk eronder kloppen. We fristen de visuele identiteit op: scherper en moderner, passend bij zowel de urgentie als de optimistische, verbindende toon van de coalitie. Precies het stuk dat vooraf niet op het lijstje stond, maar onmisbaar bleek.

3. Website en digitale ervaring

Een beweging wil mensen meekrijgen. De nieuwe website brengt de missie, de vier transitiethema's en de verschillende manieren om mee te doen helder

Companysmiles verzorgde het onderzoek en de merkstrategiesessie, de opgefriste identiteit en de nieuwe website van Transitiecoalitie Voedsel. We verbonden merk en site tot één geheel, en gaven vooraf eerlijk aan wat er echt nodig was, ook toen dat meer bleek dan gevraagd.

Transitiecoalitie Voedsel staat er nu met een merk en een website die kloppen bij de beweging: helder, urgent en uitnodigend. Dankzij de strategiesessie is voor iedereen duidelijk waar de organisatie voor staat en wat er verteld moet worden, en dat zie je terug op de site en in de identiteit. Alles vormt nu één geheel. Precies waarom we die stap vooraf al aanraadden.